به گزارش متادخت، اینفلوئنسرهای مادر در دنیای امروز نقش پررنگی در شکل‌دهی به سبک زندگی و الگوهای تربیتی خانواده‌ها ایفا می‌کنند. شبکه‌های اجتماعی همچون اینستاگرام، یوتیوب و تلگرام، به این مادران این امکان را می‌دهند که تجربیات شخصی خود را با دیگران به اشتراک بگذارند و به منبعی معتبر برای توصیه‌ها و اطلاعات در زمینه تربیت فرزند، محصولات بهداشتی، آموزشی و شیوه‌های زندگی تبدیل شوند.

در جوامعی که در حال گذار از سنت به مدرنیته هستند، اینفلوئنسرهای مادر نقش مهمی در ایجاد ارتباط میان این دو فرهنگ ایفا می‌کنند و به‌ویژه در ترویج روش‌های مدرن تربیت فرزند و انتخاب محصولات مناسب تأثیرگذارند که می‌تواند موجب تغییرات جدی در ساختار خانواده‌ها، کیفیت زندگی و تربیت فرزندان شود. همچنین، این روند ممکن است در برخی موارد فشار اجتماعی و حس کمال‌گرایی را در آنان ایجاد کند، به‌ویژه در جوامعی که هنوز راه مشخصی برای تغییر نواقص الگو سنتی و رسیدن به الگو جدید وجود ندارد.

مادری مدرن یا ادامه الگوهای سنتی؟

یکی از اصلی‌ترین تأثیرات اینفلوئنسرهای مادر، نشان دادن تصویری جدید از مادری است که ترکیبی از سنت و مدرنیته است. آن‌ها در این فضا به‌عنوان مادرانی موفق، زیبا و توانمند معرفی می‌شوند که توانایی مدیریت همزمان خانه، فرزند و حتی زندگی شغلی را دارند. این تصویر جدید از مادری برای بسیاری از مادران جوان جذاب است، چرا که آن‌ها به دنبال دستیابی به چنین مدل‌هایی برای زندگی خود هستند. این تصویر همچنین نشان‌دهنده مادرانی است که با استفاده از شبکه‌های اجتماعی و محتواهای دیجیتال می‌توانند در جوامع مدرن خود را به‌عنوان یک مادر توانمند و پیشرفته معرفی کنند.

در عین حال، این تصویر ممکن است انتظاراتی غیرواقعی از مادران ایجاد کند. برای بسیاری از آن‌ها، تطابق با استانداردهای ارائه‌شده توسط اینفلوئنسرها چالش‌برانگیز است و می‌تواند احساس ناکامی یا ناتوانی در تربیت فرزند و مدیریت خانه ایجاد کند. مادری که هیچ‌گونه مرز و محدوده‌ای در نمایش توانمندی‌های خود نداشته باشد، ممکن است خود را در مقابل این استانداردهای ایده‌آل در معرض فشارهای روانی زیادی قرار دهد.

فرهنگ‌سازی یا تبلیغات؟

محتوای منتشرشده توسط اینفلوئنسرهای مادر، در بسیاری از موارد، می‌تواند به‌عنوان ابزاری برای فرهنگ‌سازی در نظر گرفته شود، اما در واقع بسیاری از آن‌ها به طور غیرمستقیم در خدمت تبلیغات تجاری قرار دارند. اینفلوئنسرهای مادر با معرفی محصولات مختلفی مثل وسایل بهداشتی، مواد غذایی، لباس‌ها و تجهیزات کودکان به‌طور مستمر در حال تبلیغ این محصولات هستند.

بسیاری از این تبلیغات، نه‌تنها برای معرفی کالای خاصی انجام می‌شود، بلکه می‌تواند بر روی انتخاب و تصمیم‌گیری مخاطبان تأثیرات عمیقی بگذارد. یکی از نکات مهم در این زمینه، میزان آگاهی و توجه مخاطبان به رابطه تجاری و تبلیغاتی اینفلوئنسرها است.

مادرانی که به دنبال الگوهای جدید در تربیت فرزند خود هستند، اغلب بدون آگاهی از تبلیغاتی که در پس این محتواها نهفته است، به‌طور ناخودآگاه تحت تأثیر قرار می‌گیرند. این تأثیر ممکن است آن‌ها را به خریدهایی غیرضروری سوق دهد که خود می‌تواند، فشار مالی مضاعفی را به خانواده تحمیل ‌کند. همچنین اگر خانواده نتواند از پس این هزینه‌ها برآید، این وضعیت منجر به احساس فقر کاذب می‌شود، مشکلی که خود به تنهایی پیامدهای روانی و اجتماعی زیادی را به دنبال دارد.

توجه به افزایش آگاهی مخاطبان درباره محتوای تبلیغاتی اینفلوئنسرها و پیامدهای احتمالی آن، می‌تواند به کاهش اثرات منفی این نوع تبلیغات کمک کند.

• بیشتر بخوانید: فضای مجازی و کارآفرینی زنان

اینفلوئنسرها و کلیشه‌های جنسیتی

یکی دیگر از ابعاد تأثیرگذار اینفلوئنسرهای مادر در جامعه، نحوه بازنمایی نقش جنسیتی در خانواده است. در بسیاری از موارد، اینفلوئنسرها به‌عنوان مادران تنها، تمامی مسئولیت‌های خانواده را بر دوش خود می‌اندازند. این رویکرد می‌تواند باعث تقویت دیدگاه‌های سنتی درباره وظایف جنسیتی در خانواده‌ شود و به‌طور غیرمستقیم این باور را تقویت کند که نقش مادری، تنها و بی‌چون‌وچرا به مادران اختصاص دارد و باعث ایجاد انتظارات ناعادلانه از آنان برای انجام تمام مسئولیت‌های خانه و خانواده خواهد شد؛ در حالی که باید تأکید شود که پدران نیز باید در فرزندپروری و امور خانه نقش مهمی ایفا کنند.

مخاطبان اینفلوئنسرهای مادر چه کسانی هستند؟¹

مخاطبان اصلی اینفلوئنسرهای مادر اغلب مادران جوان و تحصیل‌کرده‌ای هستند که به دنبال روش‌های به‌روز و کارآمد برای تربیت فرزند و مدیریت خانه‌اند. این مادران تلاش می‌کنند با الهام از محتواهای اینفلوئنسرها در دنیای مدرن همراه باشند. با این‌حال، تأثیر این روش‌ها همیشه یکسان نیست و ممکن است در فرزندی مؤثر و در دیگری نتیجه عکس دهد، به‌طوری‌که فرزند احساس کند مادرش قصد دارد او را شبیه فرد دیگری کند، که این می‌تواند به کاهش اعتمادبه‌نفس و آسیب به هویت او منجر شود.

از سوی دیگر، اینفلوئنسرهای مادر معمولاً با تولید محتوای جذاب و مرتبط با دغدغه‌های روزمره مادران سعی دارند ارتباط نزدیک‌تری با آن‌ها برقرار کنند. این مادران به دنبال فضایی هستند که در آن احساس همراهی کنند و راهکارهایی برای چالش‌های خود بیابند. اینفلوئنسرها با ارائه محتوای آموزشی و سرگرم‌کننده، سعی می‌کنند فضایی امن ایجاد کنند تا مادران حس کنند تنها نیستند. اما گاهی این فضا ممکن است توقعات و اعمال رفتارهای غیرواقعی ایجاد کرده و این عمل بر فرزندان تأثیر بگذارد، در نتیجه باعث احساس مقایسه یا نارضایتی در آن‌ها شود.

تأثیر محتوای اینفلوئنسرها بر تصمیمات و چالش‌های روانی ناشی از آن

همانطور که ذکر شد اینفلوئنسرهای مادر به‌طور مستقیم بر تصمیمات زندگی روزمره مخاطبان خود تأثیرگذار هستند. بسیاری از مادران، تحت تأثیر محتوای اینفلوئنسرها، روش‌های جدیدی را برای تربیت فرزند یا انتخاب سبک زندگی خود در پیش می‌گیرند. این مادران، به‌ویژه در فضای مجازی، محتوای این شخصیت‌ها را به‌عنوان منابع معتبر در نظر می‌گیرند و با اعتماد به این توصیه‌ها، تصمیماتی را برای زندگی خود اتخاذ می‌کنند.

بااین‌حال، یکی از چالش‌های عمده‌ای که این مادران با آن روبه‌رو هستند، تعارضات روانی ناشی از عدم تطبیق با استانداردهای بی‌عیب و نقص این محتوای تبلیغاتی و آموزشی است. فشار برای برآورده کردن انتظارات فوق می‌تواند احساس ناکافی بودن و اضطراب را در مادران ایجاد کند. آن‌ها ممکن است خود را در برابر استانداردهای اجتماعی و نظرات دیگران ناتوان ببینند، که این موضوع می‌تواند بر اعتمادبه‌نفس و روابط خانوادگی آن‌ها تأثیر منفی بگذارد. این تأثیرات، چه مثبت و چه منفی، می‌تواند الگوهای تربیتی و فرهنگی جامعه را تحت‌تأثیر قرار دهد. بااین‌حال، ضروری است که این فضا با دقت مورد ارزیابی قرار گیرد تا از تأثیرات منفی احتمالی آن بر مادران و خانواده‌ها جلوگیری شود و بتوان از آن به‌عنوان ابزاری سالم و مفید بهره برد.

^{1. http://zanannews.ir/content/176748}

به گزارش مهدیه سادات نقیبی؛ خبرنگار